度熊小课堂 | 质量度优化方案 第四篇:优化创意的相关性

2014-04-22 18:10
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除了上期度熊小课堂与大家分享的“通顺”与“飘红”,创意优化还需注意:相关和吸引。创意相关性高、吸引力强,是高规格创意的表现,对于提升质量度十分有效。今天度熊将着重为大家介绍“相关”的内容。

相关

创意相关主要指以下两方面:

(点击可查看大图)

 

●做到词相关,就是根据不同的关键词(搜索词),撰写不同的创意内容,满足网民的搜索需求,提升点击率。

1、较宽泛的搜索(搜索意图不明确)

网民搜索此类关键词可能包含多种目的,无法具体判断其需求。这种情况下,若在创意中给出的具体信息与网民的目标不一致,可能影响推广效果。因此,建议给出整体性的推广内容,而无需细化至某一细节。如:

分析:优化后减少过于具体化的信息,不给出具体的某一品牌,而是整体告知手机售卖,并突出服务优势,更可能满足网民对获取丰富信息的期许。

 

2、 信息需求的搜索

在网民搜索目的是获取信息时,建议着力点为满足信息获取,撰写内容应包含网民真正需要的信息点。同时避免给出太强的商业信息,隐藏商业属性,让网民心理上更易接受。如:

分析:优化后去掉了网盘售卖的内容,突出网盘的使用信息,符合网民预期,相关性较高。但要注意在跳转目标页上能提供相应内容,保持与推广内容的一致性。避免网民用户体验不佳,影响后续推广效果。

 

3、 消费决策的搜索(精准搜索)

在网民已经过信息获取阶段,发展到有较强的购买意向时,搜索意图非常明确。为了找寻某个商品,会出现较明确的搜索词。

 

这时,需注意跳转目标页的设置,应与该商品相关,避免造成与网民预期不符,影响用户体验。

对该类需求,若为该商品官网可进行明示,大力推广。可参见第三部分(合理使用品牌影响力)。

若客户非官网,不具有品牌优势,可从以下几方面入手。

(1)建议充分提供影响消费者购买决策中的信息,如价格、优惠等。如:

分析:优化后丰富了展现内容,并突出了价格优惠信息,符合网民对买手机的搜索需求。

 

(2)突出特殊卖点,特别是在不具有特别的知名度时,应强调具体的优势\差异点。如:

分析:优化后突出“空间大”、“速度快”、“支持手机端”等卖点,具有强烈的吸引力。

(3)旗舰店或授权营销平台的推广,建议模糊自身网站,突出商品信息。如:客户为化妆品销售A网,售卖XX牌粉底

分析:优化后模糊了A网的名称,创意撰写与搜索词密切相关,并突出了官方授权和正品信息。

●做到网页相关,根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点,要能在访问URL链接的网页中找到(参考目标页面相关性优化方法)

 

以上是度熊为大家介绍的优化创意相关性的内容。下一期,度熊将为大家介绍优化方案的最后一期内容-“吸引”。敬请期待~

 

内容来源:

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