度熊小课堂 | 质量度优化方案 第五篇:优化创意之“吸引力”

2014-08-29 08:34
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上一期度熊小课堂与大家分享了优化创意的相关性,本期度熊将带大家一起学习质量度优化方案的最后一篇“吸引力”的内容。

吸引力是创意的最高要求,是帮助您的推广结果在众多竞争中脱颖而出的最佳途径。而网民的搜索行为习惯往往是会变化的,因此创意的吸引力也是相对的、不断变化的。必须不断尝试、持续优化,才能保持优势。

提升创意吸引力不妨从两方面考虑:

1、 创意形式:您可以——

a) 优化语句结构

组织精炼的语言,同时要注意避免无意义的冗余信息。

可采用短句式提升易读性,疑问句、感叹句丰富展现形式,并注意断句符的合理使用。如:

分析:优化后调整语句结构,去除不必要的冗余信息,并增加了品牌“XX网”信息,重点内容一目了然。

b) 规范标点符号的使用

注意创意撰写中标点符号的规范性,合理运用符合书写规范的标点。使用有意义的符号、数字、字母、空格符。例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母。

避免在创意中使用特殊符号,包括但不限于○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。如:

分析:对书名“格林童话”使用书名号,符合网民阅读习惯,突出重点。同时强调了节日促销、网站品牌

 

2、 创意内容:

a) 合理运用品牌影响力

(点击查看大图)

b) 考虑行业特殊属性

不同行业有不同的行业属性,考虑行业特殊性,突出网民关注的侧重点,比如:

图书出版业侧重于正版;

3C侧重正品和联保;

贵金属(珠宝、首饰)侧重质量保证;

租房侧重地理位置属性…………

如:

分析:优化后突出3C行业的重要属性,如手机是“100%正品行货”、“全国联保”,并有明显的相关性

c) 提升内容丰富程度

对信息进行充分表述,避免过短而缺乏有效信息,网民认可度低。如:

分析:优化后丰富了“注册”、“15GB”等具体信息,寻求认可,吸引网民点击查看。

d) 展示产品、服务的独有优势

(点击查看大图)

 

以上,度熊为大家介绍了一些质量度优化的方法,供大家参考。需要说明的是,由于各个客户的创意差别很大,这些方法不一定适用于所有创意,更多的方法还待大家在日常优化中积累、提炼。

 

内容来源:

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