"王大锤"凭啥七位数身价代言手机百度?

2014-02-02 14:23
分享到:

近日,《万万没想到》主角“王大锤”被曝或以超七位数的天价成为手机百度首位代言人,引起广大用户关注。截至记者发稿时,当事双方均未向记者回应该传闻,但近期双方越来越密集的合作频次似乎在一定程度证实了该传言。

  1月4日,网络热播迷你剧《万万没想到之小兵回家》在各大视频网站频繁曝光,截至目前的三集短片中,出现了大量关于手机百度的桥段。与此同时,由《万万没想到》原班人马制作的手机百度广告片也已经在湖南卫视黄金时段全线上演,据透露,更多广告将在今年春节期间密集推出。

  百度在广告投放上一直相对保守,缘何今年如此高调的推广手机百度这款产品?为何在众明星中偏偏选择了“王大锤”? 这一系列问题的答案不仅可以看出百度在移动端的一些产品策略,也能折射出当下移动端产品的某些共性。

  首先,手机百度和“王大锤”及《万万没想到》剧情的一系列结合点无疑是这次合作的基础。“王大锤”的蹿红直接得益于2013年网络爆红剧《万万没想到》,从剧情层面来看,剧中的著名屌丝“王大锤”每一集都要面对各种各样的困难与问题,如何升职?如何泡妞?如何请假?事实上,这些问题不仅仅困扰着“王大锤”一个人,在现实生活中,任何人都无时无刻不在面临着许多未知的选择和不确定的判断难题。而如何解决人们“万万没想到”的问题正紧扣手机百度所强调的产品理念——“手机百度,随时知道”。不难看出手机百度选择“王大锤”绝不仅仅是对流行概念的抓取,更是从其与自身产品特性契合层面的深入挖掘。回顾手机百度的发展历程,自2011年上线以来不断在细节上为用户制造着惊喜,聚合搜索、语音搜索、时效搜索等服务接连上线,帮助人们随时随地随心享受信息服务,实实在在帮人们从“万万没想到”过渡向“随时知道”的生活状态。

  其次,代言最核心的决定因素还是代言人的受众群和产品目标用户群匹配度。众所周知,所谓代言人,就是通过个人号召力和影响力来扩大产品的知名度,最终达到提高销量,获得更大效益的目的。“王大锤”的《万万没想到》于2014年1月3日成功在优酷网突破了4亿的惊人点击量,刷新了之前由该剧保持的3.5亿点击奇迹。“王大锤”的主要针对人群是20-30岁的年轻网友,而截至记者发稿时的百度指数显示,手机百度用户群体中,20-39岁的用户占比达72%。此外,“王大锤”的观众与手机百度用户的年龄构成刚好与“娱乐王牌”湖南卫视年轻化的受众构成高度一致。手机百度选择“王大锤”来代言,并选择湖南卫视这个平台,正是对产品的用户属性与代言人及传播媒介影响群体属性的准确洞察,三者的结合必然能吸引手机百度潜在用户的关注。

  最后,值得注意的是,百度在自家的14款用户量过亿的App产品中重金推广手机百度,一方面因为手机百度今年已经用户过4亿,成为百度在手机端用户量最大的app,另一方面更暗示着百度在2014年对这款产品的期望,以及2014年App产品更加激烈的竞争环境。自上线以来,手机百度不断深化了聚合搜索、时效搜索、语音搜索等多种创新搜索的功能,大幅提升了人机交互体验的流畅度以及搜索的精准性,知心搜索、轻应用等展现方式的技术变革更是让用户体验到“不搜即得”的全新移动搜索模式。2013年12月,手机百度宣布已取得4亿用户量的成绩,成为百度在手机端用户量最大的APP,与此同时,推出最新的5.0版本。新增的“卡片功能”,用户可以根据自己的兴趣和需求选择和定制个性化卡片,受到广泛好评。数据显示,目前手机百度已经取得72%以上市场份额。

  由此看来,手机百度产品目前已取得的用户规模、对用户需求的精准把握以及自身功能的不断优化,已经让其成为百度移动互联网最重要的拳头产品之一。但在不乏出色产品的百度家族中,特别为手机百度选取网络红人“王大锤”作为代言人,可见百度2014年对这款产品的期望,而其将强势助推百度全面发力移动互联网战略的价值自然不言自明。
湖州百度,湖州百度公司,湖州首传,湖州首传信息技术有限公司


网站建设咨询:
百度推广咨询:
咨询电话:
18357255955